Twitter 來台談廣告效益,欲協助品牌、中小及創新企業推廣
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日前才在高雄協助完高雄市帳號認證的 Twiiter,今天又在台北舉行記者會,分享在台灣佈局策略,不過記者會上 Twitter 並沒有公布台灣使用者數量或是使用族群分布(官方表示沒有針對區域進行統計),反而是針對企業透過 Twiiter 投放廣告進行較多的講述。
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Twitter 新興市場總監 Peter GreenBerger(如圖) 表示目前全球共有 3.16 億名的活躍用戶,每兩天就有超過 10 億則的推文,此外根據他們與市調機構的調查,66% 用戶曾因為Twitter而發現最新的產品或服務;62% 的用戶會在Twitter上討論他們購買的產品或服務;更有達64%的用戶會因為 Twitter 進行購買。此外,雖然沒有提供台灣使用者族群太多數據,但Peter GreenBerger 還是談及台灣使用 Twitter 的族群有 70 % 是透過行動裝置來閱讀推文,且都喜歡較新較即時的資訊,對於中小,還有新創企業來說,如果能掌握好內容,配合新版的 Twitter Audience Platform,可以精準投遞廣告內容給希望閱讀的受眾。
對於名人認證部分,如 Facebook 目前已開放有影響力的個人或是機構提供申請,認證後有助於民眾辨識企業,或是個人品牌的推廣,而在這部份 Twiiter 還是維持以往的保守。訪談時 Peter GreenBerger 和我們談到認證還是要由他們官方媒體團隊來進行審核,不開放個人名義申請。
整體來看,對廣告主來說,雖然有提供相關即時受眾分析、時事關聯內容、成效報告等,但認證機制較複雜,台灣使用族群也沒有詳細數據的情況下,要花錢投放廣告似是難了些;而對於喜歡分享多圖文內容的台灣使用者群來說,僅有 140 個字元一則的推文要吸引他們多使用一個社群平台,恐怕不是提供多實名認證帳號供追隨就夠,還有有更多誘因,才可能吸引台灣使用者的投入。
曾為科技網站編輯以及報社記者,現職 Capture@ 主筆,喜歡研究各式知識,並以經營好新媒體為人生目標。